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随着兔年将近，可爱的兔兔又将回归国民心中“我最喜欢的萌物”榜首，成为大家追捧的“神兽”。兔兔不仅可爱，在我国文化里，“兔”更有“吉祥”之意，象征: 机智，谨慎，技巧，德行，过于拘谨，忧郁，自炫。汉代王充《论衡》说：“卯，兔也。”二者组成我们的生肖“卯兔”。“卯”的本字描画的是草木出土萌芽的形象。《说文解字》说：“卯，冒也。二月，万物冒地而出。”在十二时辰中，“卯”时是指早晨5－7时。因此，“...
2022-11-15
随着“文化自信”口号的提出和逐步深入人心，“国潮风”在近几年越刮越强，汉服、汉字、诗词等文化符号获得了更多的关注和流量，也让一批古老的中国传统文化形象走上了现代化的IP发展之路。壹电视节目，代表：《唐宫夜宴》2021年河南春晚上，《唐宫夜宴》横空出世，并且成功破圈。取材自郑州歌舞剧院同名舞蹈的《唐宫夜宴》，以隋代乐佣为创作灵感，结合武则天和唐高宗李治在洛阳上阳宫设宴的历史故事，但舞蹈的焦点并...
2022-11-01
目前各行业越来越热衷于联姻 IP，希望借助 IP 的号召力，扩大品牌影响力和产品销量。本文整理出授权行业常见的问题点，并进行详解与操作指南，希望能为有授权需求的企业提供一些帮助。什么是IP?IP即“知识产权”，是英文intellectual property的缩写。知识产权（intellectual property）可以有许多形式，包括音乐作品、文学作品、美术作品、画稿、科学发现、发明创造...
2022-11-01
现在互联网的趋势越来越发达，在新媒体上也有了很多不同的营销方式，那么企业为什么要做ip营销呢？ip营销的机遇和挑战是什么，下面一起来看看吧。品牌是什么？品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。IP是什么？IP从本质上说是一种无形财产权，它是智力成果或知识产品，是一种无形财产或者精神财富，是创造性...
2022-11-01
全球最赚钱的50个IPIP价值是版权方特有的一种营销赋能价值！我们经常说某个IP很具有价值，但是我们冷静下来想一想，这个IP的价值到底在哪里？价值几何？如何算出？用的是何标准？我们却很难说得出来，更多的则是一种人云亦云的“感觉”：我觉得这个IP挺有价值，我觉得那个IP没啥价值。确实，IP价值是无法用财务公式或金钱来直接衡量。但我们可以用一个非常直白的方式来解读。那是IP价值最直接的表现：消费...
2022-11-01
在日本，大部分的县市都有专属的吉祥物，它们除了吉祥物的造型之外，还被赋予了县市的特色、鲜明的角色性格，从而进行独特的人格化设计，成为了具有代表性的城市IP，加深人们对该城市的印象，进而发展当地旅游业。例如，高知县须崎市被认为是日本最后目击到水獭的地方，其吉祥物“新庄君”就是个表情无辜且惹人怜爱的水獭形象，加之背后的故事与情怀，收获了大量粉丝，相关网络视频关注人数达128万，总播放量超8亿。1...
2022-11-01
随着中端消费市场的崛起，个性化、差异化成为了这部分消费者的关键词。为了赢得这一日益庞大的市场，国内连锁酒店集团纷纷跨界寻求新法，从一开始的单个项目合作到共同打造IP主题酒店，以期为消费者呈现独特体验。而大部分的跨界合作方都看好酒店的线下流量，希望将其作为入口，探索更多场景化营销的机会。这样的合作可谓是一拍即合。1、亚朵：以IP突围中端市场“作为一名篮球球员和篮球迷，上海亚朵S·虎扑篮球酒店对...
2022-11-01
国内外知名主题乐园都在打造自有的IP，像迪斯尼、长隆、环球影城、方特等都具有为人熟知的IP主题形象，文旅融合的大背景下，IP与旅游的联动也有了巨大的发展空间，IP化将成为旅游业不得不抓住的一个风口。一、IP和故事线为王实际上，IP的打造肯定绕不过迪士尼和环球影城，迪士尼的玲娜贝儿，环球影城的威震天和哈利波特都是前不久火爆一时的IP。国内主题乐园以IP知名的并不多，方特、长隆、只有河南可谓是其...
2022-11-01
潮玩、二次元、国风......谈及年轻群体的兴趣爱好，总免不了这些词汇。而围绕这些标签，也诞生了许多知名IP。随着IP受众消费者能力不断提升，各大IP方亦会不断探索更多商业化模式，餐饮业态无疑是其重要探索方向。主题餐饮中的IP运用已经成为热门趋势，可要真正发挥IP力量、把体验做到创新好玩那可是个大考验。我们来看看IP+餐饮的探索道路：零食+轻食+水吧零售模式三只松鼠，靠卖坚果成长为行业独角兽...
2022-11-01
品牌之间“比拼”越来越激烈，行业内的玩家为争夺市场各出奇招，各种跨界联名、联名产品层出不穷，在社交媒体上吸引了大量的流量和年轻人的注意力。就连日用消费品巨头的宝洁公司，都率领旗下众洗护品牌与晨光文具玩起跨界合作，掌握年轻人市场就是掌握未来，宝洁借此合作进入00、05后学生群体的视野，挖掘潜在的用户。对快消品牌来说，联名是一扇窗，打开了年轻群体的品牌认知，让品牌重新披上“年轻化”的外衣。对于大...
2022-11-01
消费端的火爆、利好政策的不断出台以及投资主体的资金进入等因素，文旅行业近几年持续着高热度和关注度，观光休闲度假并行发展下的行业生态不断被跨界、整合和更新，催生出新模式、新业态和新动向。从目前文旅市场动态来看，有以下四大特点和趋势。1.文旅地产运营价值凸显 近年来，“地产+文旅”几乎成为黄金组合。一方面因为房地产市场增速放缓、传统方式拿地难度加大以及政策限制等多方影响，超1/3百强房企涉足文旅...
2022-11-01
如今，光靠物质上的消费需求，单一途径的购物中心已经不能满足消费者了，自然也没法吸引和留住更多的客人。对于现在的消费者来说，购物中心已然成为了一种生活方式，是当代人们在忙碌的工作过后一个寻找慢节奏和释放自我的地方。正因如此，购物中心也不断推陈出新，打造独有的差异感。越来越多的购物中心为避免千店一面的审美疲劳，在场景创新的道路上加快了探索步伐。然而所有的IP展都可以帮助购物中心，成为“流量灵药”...
2022-11-01
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