促进中医药文化创意产业繁荣发展

文化是民族的血脉，是人民的精神家园。文化建设在国家全局工作中居于重要战略地位。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出，健全现代文化产业体系；发展社会主义先进文化，提升国家文化软实力。以创作、创造、创新为根本手段，核心为文化内容和创意成果的文化创意产业，作为新兴文化产业，正成为国民经济新增长点。在“十三五”时期，文化创意产业得到迅速发展。

具有悠久历史的中医药，在保护人民健康方面发挥着巨大的作用。国家依法支持中医药事业的发展。大力弘扬中医药文化是中医药发展的工作重点。中医药文化的发展离不开中医药文化产业的发展。

文化产业具有高融合度，能与经济社会各领域各行业，多向交互融合。国务院发布《中医药发展战略规划纲要（2016—2030年）》，把推动中医药与文化产业融合发展，探索将中医药文化纳入文化产业发展规划，作为发展中医药文化产业的举措。文化创意产业与中医药相融合发展而形成中医药文化创意产业，是中医药文化产业适应时代发展的结果，是中医药文化建设的内在需求，也是中医药文化创造性转化、创新性发展的要求。在国家中医药管理局《关于加强中医药文化建设的指导意见》中，关于推动中医药文化产业发展部分，则提出积极发展文化创意等新兴文化业态。

以中医药为主体，包含了文化艺术，新闻出版，广播、电视、电影，软件、网络及计算机服务，设计服务，旅游休闲娱乐等的中医药文化创意产业，正在蓬勃发展，如中医药类健康养生书籍的热销，中医药博物馆不断增多，《本草中国》等精品中医药文化纪录片的涌现，中医药文化旅游产业园区不断建立等，但是不可否认，中医药文化创意产业作为新兴业态，面临机遇的同时，也面临着挑战，行业发展处于起步或跟跑阶段，对经济社会发展的带动作用尚未充分发挥。中医药文化创意产业要发展为最具中国特色的文化产业，需要做好人才培养工作，以产业集群方式发展。

发挥中医药主导作用，多模式培养复合型中医药文化创意人才

创意依靠的是个人的知识、智慧、灵感和天赋，人的创造力是文化创意产业核心的资源。针对文化新兴产业对人才的需求，国家加大了对相关专业的人才培养。目前，在高等院校，文化产业管理专业与文化创意产业人才培养最为相关。除此之外，文化创意产业人才培养，更多的是分散于文化、艺术、科技、经济和管理等学科。中医药文化创意产业对人才的培养提出了更高的要求。适应中医药文化创意产业发展的人才不仅要具备中医药知识，还要具备多元文化的认知和整合能力，以及相应的产业开发与市场推广技能。部分中医药院校既设置中医药相关专业，同时还拥有经济、管理、计算机科学与技术专业等专业，适合培养复合型结构的中医药文化创意产业人才。南京中医药大学成立创新创业创意学院，提供系统化的、理论与实践相结合的创新创业创意培训，这为中医药文化创意产业人才培养提供了参考。中医药院校应该利用自身多学科设置的优势，整合相关专业，设置文化产业管理等文化创意相关交叉专业，开设中医药文化创意相关课程。中医药文化创意产业涉及中医、文化、艺术、科技、经济和管理等多学科，相关学科的建设和发展在中医药院校并不完备，因此中医药院校还可以与其他院校之间开展合作，广泛整合教育资源，采取联合培养方式，共同培养中医药文化创意产业人才。

值得注意的是，中医药文化创意产业以市场为导向，企业为主体，人才既要具备文化素质和创新能力，又要具备经营管理等实践能力，才能满足企业的需求。要满足中医药文化创意产业的实际需要，人才的培养也不应局限于高校，要充分发挥文化创意产业协会和企业的作用，探索建立以中医药院校为主导，行业协会和企业共同参与的人才培养模式。

政府推动，科技和金融结合，促进中医药文化创意产业集群发展

文化创意产业是范围经济，倾向于集聚发展，形成产业集群。目前文化创意产业集群主要有长三角创意产业集群、珠三角创意产业集群以及环渤海创意产业集群。三个创意产业集群所在的地域，都拥有丰富的中医药资源，中医药产业发展水平高，具备发展中医药文化创意产业集群的条件。通过对创意产业集群的调整与优化，完善创意产业链条，建立中医药文化创意产业集群，使中医药文化创意产品的创造、生产、分销与使用得到最优化，形成产业优势，是中医药文化产业蓬勃兴起的重要条件。

中医药文化创意产业集群的发展离不开政府的推动。政府通过完善相关的法律法规，提供土地、资金等优惠帮扶措施，完善产业集群的基础设施，联合高校、研究机构搭建产学研平台，构建企业合作交流平台，为中医药文化创意产业集群发展创造良好的环境。

科学技术是产业发展的强大推动力，加大科技的投入，加强文化科技的自主研发和引进，使中医药文化创意产业在制作、传播和生产链条上不断创新，提升产业科技含量，才能使产业具备竞争力。投融资对于文化创意企业的发展，特别是对于占多数的中小型企业至关重要。企业要拓宽融资渠道，不仅可以利用风险投资、银行贷款和上市等方式，还可充分利用新的融资手段。如利用社会资金等设置专项发展基金，以解决融资对产业集群发展的制约。

努力实现中医药健康养生文化的创造性转化、创新性发展，抓住时机，推进中医药文化创意产业发展，既是促进中医药创新发展的新路径，也是加快发展新型文化业态，健全文化产业体系，提升中华文化软实力的重要举措。