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我国中医药文化产业发展模式

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导读:中医药文化产业是指满足中医药文化消费需求,以中医药文化内容为资源,并与经济结合的经营性机构的集合。它为社会提供两大类产品,一类是中医药文化产品,一类是中医药文化服务。国家中医药管理局于2005年启动了中医药文化宣传教育基地(简称中医药文化基地)建设工作,目前形成了二十三个中医药文化基地,这些基地分别从不同的层面、从各自的特点出发,在产业发展模式上进行了有益的尝试。

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一、从共性上看,突出旅游休闲特色,大打文化品牌,促进产业发展。综观二十多个中医药文化基地建设,都注重统筹资源、环境、产业开发的协调发展,充分发掘中医药文化资源,发展中医药文化旅游。蕲春县在李时珍陵园一日游的基础上,以“做好李时珍人文资源开发文章”为突破口,着力发展中药材生产、医药工业、医药物流、医药文化、健康旅游等为主的医药产业,力争2015年实现总产值120亿元人民币,努力将蕲春打造成国际健康养生之都 ;庆城县按照建设“甘肃省历史文化旅游名县”的战略定位,重点实施了以周祖农耕文化为主题的周祖文化区和祖国中医药文化为主题的岐伯圣景区开发建设圈;山东2010年将东阿县的阿胶养生休闲文化旅游园区,列入全省服务业重点,该园区占地15.3万亩,具有旅游观光、休闲度假、养生保健、宗教活动等多种功能,成为华北地区休闲文化旅游重要目的地;“神农草堂”加大有关项目的开发力度,打造成具有岭南特色、广东气派、时代特征的“大南药”先进文化典范,打造成广东建设“文化大省”和“中医药强省”的文化名片。


二、从个性方面看,各个中医药文化基地从各自特点出发,开发出多种类型的文化产品,满足人民群众的中医药文化需求。


1.宣传教育一观光休闲一产品销售。“神农草堂”、阿胶博物馆属于这种类型。与一般中药博物馆偏重于介绍中成药制造不同,白云山黄埔“神农草堂”涵括了中医药文化及中药材种植、加工及生产的全过程,集知识与趣味于一体。一期园区展示了武侠小说中常有的剧毒植物“断肠草”、“见血封喉”,陈列了众多中医传说与中药传奇的文化浮雕与栩栩如生的十大名医塑像,以及发人深省的养生格言等,用以启迪人、教育人,也因此提高了经济效益,中药产值连续I1年保持20%以上的高速增长,成为华南地区最大的单体中药制造企业。东阿阿胶工业园以阿胶博物馆为中心,开辟了阿胶文化观光、制剂现代化生产线和高科技生物制品生产线三条旅游线路,是我国国家级工业旅游示范点,东阿阿胶成为家喻户晓的滋补产品。这两个企业通过打造观光休闲园区,将宣传教育与旅游休闲、产品销售相结合,促进了企业的发展。


2.宣传教育一观光休闲一养生体验。广西药用植物园、北京御生堂博物馆属于这种类型。广西药用植物园于2000年经当时自治区副主席袁凤兰建议,已开发成南宁市一个新的旅游风景区。北京御生堂博物馆2011年12月被北京市定为北京中医药文化旅游示范基地,使旅游文化与中医药文化有了新的结合点。它们将宣传教育与旅游观光、亲身体验中医文化和诊疗项目相结合,对游人产生了浓厚的中医药认知兴趣。


3.宣传教育一健康文化旅游。河南南阳医圣祠、湖北蕲春李时珍陵园、甘肃庆城岐伯圣景、广东省中医院、上海中医药博物馆等属于这种类型。如蕲春集医疗、文化、保健、运动、休闲于一体的李时珍国际健康文化旅游区,总投资预计40亿元人民币。现已建起明清影视城,拍摄了电视连续剧《大明医圣李时珍》,正策划以“蕲阳八景”、“李时珍纪念馆”、“李时珍故居”等为基本内容,让千年蕲州古镇焕发新的生机。


4.宣传教育—中医药文化节、庙会—搭建经贸平台。河南省南阳市充分发挥“医圣故里”的历史文化优势、资源优势、产业优势,从1991年至今,连续举办十届张仲景医药科技文化节。医药科技文化节的一个重要内容是发挥优势,搭建平台,整合资源,汇集信息,促进经贸合作,引进人才、资金和项目,推动产业上档升级、做大做强。保定市中医院和刘守真祠堂是国家中医药管理局于2007年确定的第l批全国中医药文化宣传教育基地建设单位之一,刘守真祠庙建成后,几经战乱,几经修复至今已有八百余年的历史,斗转星移,刘守真已由当时被百姓尊称的“神医”演化到现在百姓心目中的“医神”。农历每月的初一、十五两天,前来祭拜者络绎不绝。尤其每年农历三月十四、十五、十六三日,每日祭拜者数以万计,庙宇周围形成数十万人云集的大型物资交流大会,长达千余米的刘守真庙街和长达3km的三丰东路全被水泄不通的庙会人流占据,场面壮观。


5.开发中医药文化创意产品,促进产业发展。基地都注重从古籍、文献、典故、名人传说、民间故事中挖掘中医药文化素材,形成中医药文化产业的核心内容,打造出中医药文化创意产品。如“神农草堂”在广州和记黄埔中药有限公司的积极运营下,创造性提出“中药足球”概念,让中药文化搭上体育快车,大大扩大了传播面及传播速度;创建神农艺术团,参与香江明月夜演出,大大增强了展示中医药文化魅力的力度。广州和记黄埔中药有限公司在用多形式积极推进中医药文化发展的同时,业绩在前几年国际国内制药行业低迷状态下逆势飘红,主打产品口炎清、板蓝根、复方丹参片产值增长超过30%,创历史新高。


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