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主题公园自有IP打造大法

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国内外知名主题乐园都在打造自有的IP,像迪斯尼、长隆、环球影城、方特等都具有为人熟知的IP主题形象,文旅融合的大背景下,IP与旅游的联动也有了巨大的发展空间,IP化将成为旅游业不得不抓住的一个风口。


一、IP和故事线为王


实际上,IP的打造肯定绕不过迪士尼和环球影城,迪士尼的玲娜贝儿,环球影城的威震天和哈利波特都是前不久火爆一时的IP。国内主题乐园以IP知名的并不多,方特、长隆、只有河南可谓是其中的佼佼者。


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方特从入局主题乐园行业开始,就充分意识到IP对于主题乐园的关键作用,明白主题乐园不仅仅是一堆大型机械游乐设备的组合,而是富有“主题”的生命形象,让游客沉浸其中的故事内容,刻画出性格化的人物形象,原创动漫内容的制作深入人心,也为旗下主题乐园赋予了独特的内容与个性。


真正精彩的主题乐园是大园区主题IP与各分区各项目IP联动结合才能实现的,这就要求用故事线将整个园区串起来,用故事赋予设施设备生命力。


如何打造优质IP,已经成为国内不少主题乐园企业共同面临的难题。实事求是地说,国内以往的IP打造存在本末倒置现象——IP缺乏粉丝基础,只在设备外观上结合IP形象,乐园整体与IP结合度不够高等问题至今仍然存在。

   

IP乐园布局原则


1.游客体验优先


充分考虑“游客体验优先”原则及IP和主题乐园的结合。主题项目不同于传统戏剧、电影表演,需在内容设计和角色表演过程中务求充分与观众发生互动、交流,从而在短时间内让观众沉浸其中,带给观众身临其境的临场感。


2.文化先行,差异化安排


坚持文化先行、做差异化安排。在设计主题项目过程中,应以IP特点和游客的喜好为出发点,做差异化安排,发挥创意人员的主观能动性,不能完全按照市场调研结果、专家意见或点击量、好评率来规划项目。


3.坚持企业品牌IP的进化与科技提升


要注重企业品牌IP的持续提升,围绕IP进行全方位、立体式开发运用,将各类型IP与品牌充分融合,通过文化创意、科技创新更好地打造品牌旗下的IP生态,完成品牌与IP价值的共同增值,使品牌成为IP与科技融合的助推器,实现“1+1>2”的回报。


4.转化IP,比创造IP更重要


实际上,国内市场创造和拥有的IP并不少,有不少也是非常经典,具备强大的生命力。但其中很多都是烂在手里,要么因为资金不足无法投资落地,要么因为认识不足最终不了了之。egg小编认为,IP的开发除了致力于不断创新,不断推出好的IP外,还需要不断激活IP,动画版、真人版,现如今火爆的闪店、IP体验空间、IP乐园,以及经典的衍生品、粉丝见面会等等,当然还有续集、新场景、新体验,如此再来一轮循环,不断推陈出新,保持IP活力,这才是IP的真正价值所在。


5.丰富IP体验


建立一个成功的自主IP需要耗费大量时间和高额的推广成本,这个想法很好,但需要长时间的传播积累。若想让顾客有一个沉浸式的体验环境,换而言之是如何让顾客在游玩中完全明白认可乐园讲的故事,代入故事角色,第一个重点就是有个好故事,让顾客熟悉这个故事,认同故事中设定的世界观,其次是在打造游玩体验的过程中,在场景包装、游玩体验包装中下心思,让顾客有一个很好的主题体验环境,最后就是运营的细节上要格外注意一些故事中的小设定或者‘小彩蛋’,让顾客在体验的过程中感受到惊喜!服务也是运营上重要的突破点。


IP植入布局方式


开发自主IP,主要也是想以IP打造乐园,再以乐园反哺IP,并开发IP的更多可能性,或打造更好的 IP,这是一种非常良性的发展模式。IP植入乐园景区中,可以从IP主题乐园情景娱乐中软植入IP主题玩具、IP主题文具、IP主题食品等IP类主题纪念品,有效的激发消费者情感,并在游乐项目方面、商品零售方面、主题派对方面、早教课程方面获取高效引流转化,这样消费者粘性相比较高。


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在投资情况理想状态下,如能打通产品核心和周边领域,围绕主题连接小说、动漫、游戏、影视、音乐、纪念品等产业链条,打通上下游产业链,即可形成多平台共同叙事的业态氛围。从乐园的命名、环境、体验项目、日常经营活动都自然融入IP形象元素和故事线索,让游客在主题乐园中融入整个故事场景,高度角色代入感和沉浸 感,使IP的核心世界观通过寓教于乐的方式传达给游客。对于游客来说,成功的IP能利用其完整的世界观、生动的人物和深刻的情节故事激发游客的情感共鸣,增强旅游体验的沉浸感。

源:主题公园和景区聚焦,网络。


文章分类: IP学院
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