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中国传统文化IP的现代化运营

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随着“文化自信”口号的提出和逐步深入人心,“国潮风”在近几年越刮越强,汉服、汉字、诗词等文化符号获得了更多的关注和流量,也让一批古老的中国传统文化形象走上了现代化的IP发展之路。


电视节目,代表:

《唐宫夜宴》


2021年河南春晚上,《唐宫夜宴》横空出世,并且成功破圈。取材自郑州歌舞剧院同名舞蹈的《唐宫夜宴》,以隋代乐佣为创作灵感,结合武则天和唐高宗李治在洛阳上阳宫设宴的历史故事,但舞蹈的焦点并不只集中在夜宴本身,而是更具想象力地关注到夜宴的另一群主角——乐师们,展示了唐朝少女们从准备、整理妆容到夜宴演奏的过程。


舞蹈本身就很精彩,再加上春晚舞台上借助VR、AR和5G的相关技术,将“妇好鸮尊”“贾湖骨笛”“莲鹤方壶”等国宝逐一展现,取得了更佳的展示效果。最终获得了20亿播放量、上千万条弹幕、5次热搜的优异成绩,并趁势将《唐宫夜宴》的IP成功拓展到了更受年轻群体关注的盲盒、NFT等领域,成功开辟了一条传统文化IP的现代化运营之路。

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唐宫夜宴盲盒


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唐宫夜宴NFT


游戏娱乐,代表:

《太吾绘卷》


武侠文化、武侠精神也是中国传统文化IP中的重要一环,相信每一个中国人,年少时都有一个武侠梦。而随着时代的发展,展现武侠这个宏大IP的形式变得更加多样性,而游戏这种载体以其丰富的展现形式及优秀的沉浸体验,成为了描绘武侠IP的上佳选择。


《太吾绘卷》便是这样一款自由度极高的作品,它并没有规定你必须去做什么,而是把决定权交给了玩家。在它的武侠世界里,拜入哪个门派,学习何种武功,成为什么样的人都由你自己来决定,由此来营造出极佳的参与感和沉浸式的体验感。正是这种独特的魅力为《太吾绘卷》带来了超过200万的销量,登顶国产独立游戏畅销榜。而赢得如此不俗成绩的《太吾绘卷》现在仅仅还只是体验版,期待今年9月将要到来的正式版可以为玩家讲述更加精彩的中国武侠IP故事。

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动漫形象,代表:吾皇万睡


这只出自漫画家白茶作品《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》中的猫咪,头戴类似清朝皇帝的皇冠,脸上永远是一副高高在上、看淡一切的表情,分明摆着一张“臭脸”却俘获了万千粉丝的心,可以说是非常点题了。而这只猫咪之所以叫做“吾皇”,也是因为现在越来越多的人自愿当起了“猫奴”,猫咪就是他们的“主子”,于是作者创造性地将传统文化中的皇冠与宠物这种现代许多都市青年的精神寄托相结合,一下子就抓住了年轻群体的心,造就了一个经典的IP形象。

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影视作品,代表:

《大圣归来》

《哪吒之魔童降世》


2015年,一部架构在传统文化大IP《西游记》之上,但又进行了大胆地改编和重塑的3D动画电影《大圣归来》燃爆了暑期档,线上线下均引起了热议,甚至创造出了“自来水”、“纯净水”等表示自愿为其进行推广的网络流行词,形成了红极一时的文化现象,并最终斩获了9.56亿票房。

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更有意义的是,它打开了动画电影在中国的受众市场,使动画不再是低幼和简单的代名词,为后续者创造了更为良好的市场环境,之后的《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》等都受益于此。尤其是2019年的《哪吒之魔童降世》更是以超50亿票房的成绩拿下了中国动画电影的票房冠军,并成为了当年现象级的文化符号和超级IP。


《哪吒》的成功自然是多方面的,但其创作主旨依然是对传统文化IP的合理颠覆,使其不论是故事内容还是人物形象都更加符合现代人的审美,自然能够引起更多的共鸣。例如影片中的哪吒有点小丑又有点小坏,而他的师父太乙真人则成了一个圆滚滚又搞笑的胖子,这样的形象都与以往传说中的神仙形象大相径庭,但却丝毫不妨碍他们被观众接受并喜爱。

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结语:

综上,可以看出中国传统文化IP在当今时代能够成功运营的原因可以总结为以下几点:


1. 传统与现代有机结合,在现代化的形象创作中灵活融入传统文化因素。在传统文化的表现形式上也可以创造性地加入现代科技的辅助手段。


2. 颠覆传统故事,大胆合理创新。传统文化IP背后的故事已经是耳熟能详了,所以必须进行再创造使其具有新鲜感,并符合现代人的接受习惯。但这里的创新一定要经得起推敲,最好是既在意料之外,又在情理之中。毕竟改编不是胡编,传统文化IP还是有其被广泛接受的精神内核存在,如果改的面目全非、本末倒置,则只能是带给人被“雷”到的感觉。


3. 为传统文化IP注入好玩和有趣的基因。传统文化是国人的文化瑰宝,但它不应该被束之高阁,给人冰冷且远离日常生活的感觉。而应该开发年轻世代的兴趣,用年轻人更易接受的形式来保留和展示传统文化IP的强大生命力。



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